Лет десять тому назад проблема отходов не стояла столь остро, нежели сегодня. Каждый день мы наблюдаем за тем, какая ведется борьба против загрязнения нашей окружающей среды. При помощи разнообразных путей привлечения всеобщего внимания, пытаются донести, что уже пора задуматься, ведь настанет тот час, когда мы утонем в грудах ненужного хлама.   
Компания Coca-Cola уже не новичок в решении подобного рода вопросов и провела ряд инициатив, связанных с темой переработки использованных материалов (среди недавних - запуск линии футболок rPET и распространение среди ритейлеров картонных стоек для бутылок), не останавливается на достигнутых результатах.
Недавно в  Тель-Авиве был открыт магазин, в котором Coca-Cola продает одежду, аксессуары и мебель из сырья, которое в «прошлой жизни» существовало в форме бутылок и банок. Магазин был создан специального для того, чтобы продемонстрировать всем и в  том числе израильтянам, что продукция из переработанных материалов действительно может быть красивой и удобной.
Поп-ап магазин, который был открыт в дни празднования Песаха, приглашает всех желающих погрузиться в мир вещей из переработанных материалов - несмотря на свое не слишком «благородное» происхождение, они смотрятся очень впечатляюще. Яркие дизайнерские сумки, платья, футболки, диваны и стулья стали доказательством того, что при умелом использовании и из ненужного пластика и алюминиевых банок можно сделать шедевры - выставленные на продажу товары можно приобрести, отдав использованную банку или бутылку Coca-Cola (они тут же отправляются на переработку) и немного доплатив.
Кроме того, в магазине можно узнать о процессе превращения ненужной тары в сырье для новых вещей и проникнуться идеей важности рециклинга, просмотрев все выставочные экспонаты и купив что-то домой. Разработкой концепции и реализацией идеи занималось агентство Promarket Israel, которое в прошлом году придумало «интегрированный» летний лагерь Coca-Cola и призывало израильскую молодежь быть спонтанными вместе с Fanta.
Будем верить в то, что и эта инициатива всемирной известной марки Coca-Cola не останется без внимания и привнесет свою лепту в решении глобальной проблемы – переработки отходов!

Материал подготовила Ю. Панина